Economia experiențelor transformă marketingul sportiv: cazul BT în Formula 1
În ultimii ani, companiile au început să se concentreze mai mult pe crearea de experiențe și mai puțin pe recompensele tradiționale. Această tendință se reflectă și în marketingul sportiv, unde accentul s-a mutat de la premiile materiale la accesul exclusiv și participarea activă.
Specialiștii în marketing observă cum consumatorii valorizează din ce în ce mai mult experiențele memorabile, în detrimentul beneficiilor standard. Accesul la evenimente majore, interacțiunile cu personalități importante și oportunitățile de a explora culisele sporturilor creează un nivel de implicare greu de realizat prin metodele clasice.
Formula 1 reprezintă un cadru ideal pentru aceste inițiative, având în vedere că universul său este asociat cu zone inaccesibile pentru publicul larg, cum ar fi paddock-urile, garajele echipelor și întâlnirile cu piloții. În acest context, campaniile care oferă acces la astfel de experiențe devin din ce în ce mai populare.
Un exemplu de succes în acest domeniu este platforma globală „Team Priceless”, realizată de Mastercard în colaborare cu echipa McLaren Mastercard Formula 1. În România, Banca Transilvania (BT) a participat la această campanie, iar câțiva clienți au avut ocazia de a fi prezenți la Marele Premiu al Austriei.
Prezența câștigătorilor la Spielberg coincide cu un moment semnificativ pentru Banca Transilvania, deoarece logo-ul BT va fi vizibil pentru prima dată în sezonul 2026 pe monopostul echipei McLaren, fiind prezent pe volan și pe căștile piloților Lando Norris și Oscar Piastri. Această suprapunere conferă campaniei o dimensiune suplimentară, oferind participanților șansa de a asista la cursa în care brandul BT devine vizibil.
Parteneriatul dintre BT, Mastercard și McLaren nu se limitează la un singur weekend de cursă. Acesta este construit pe termen lung și include activări dedicate fanilor, precum și beneficii pentru utilizatorii cardului BT Mastercard McLaren. Printre aceste beneficii se numără 10% cashback pentru plățile efectuate în weekend-urile cu cursă, la restaurante și hoteluri din străinătate, asigurare de călătorie pentru cardurile „Gold” și multe altele.
Într-un context în care experiențele au devenit centrale în relația dintre branduri și consumatori, Formula 1 se dovedește a fi un exemplu relevant al evoluției marketingului sportiv. Așadar, pentru brandurile importante, Formula 1 a evoluat dintr-un simplu spațiu de promovare într-un mediu în care se construiesc comunități, experiențe și relații durabile cu publicul țintă.
