Influencerii francezi nu mai pot promova Shein și Temu: motivele interdicției
Franța a decis să interzică influencerilor să promoveze branduri de modă rapidă, precum Shein și Temu, a căror îmbrăcăminte ieftină ajunge adesea în depozitele de deșeuri în câteva luni, conform publicației The Times.
De-a lungul timpului, francezii s-au mândrit cu obiceiul de a cumpăra mai puține haine, dar de calitate superioară, și de a le păstra o perioadă mai îndelungată. Cu toate acestea, tinerii consumatori par să nu reziste tentației de a-și înnoi garderoba cu articole care costă mai puțin de 10 euro fiecare. În acest context, parlamentul francez a decis să intervină pentru a diminua efectele negative asupra mediului cauzate de giganții asiatici ai comerțului electronic, cum sunt Shein și Temu.
Ambele camere ale parlamentului au votat un proiect de lege care interzice publicitatea pentru brandurile de „fast-fashion” și impune amenzi de mediu pentru articolele textile fabricate în masă. Odată cu intrarea în vigoare a legii, retailerii de „ultra fast-fashion” vor fi obligați să plătească taxe variind între 0,25 și 6 euro pe produs, cu o posibilă creștere până la aproximativ 10 euro până în 2030.
Influencerii, care sunt adesea remunerați pentru a promova diferite branduri, vor fi primii care vor fi sancționați în cazul în care continuă să facă publicitate pentru platforme precum Shein sau Temu. Guvernul consideră această măsură similară cu interdicțiile existente pentru publicitatea la tutun și alcool. Totuși, proiectul de lege nu precizează clar ce platforme se încadrează în categoria „modă ultra-rapidă”, un aspect important pentru aplicarea efectivă a legii.
Serge Papin, ministrul comerțului, a declarat că legea se concentrează pe platformele chinezești Temu, Shein și AliExpress. Critici au fost aduse din partea deputaților de stânga, care au observat că legislația exclude lanțurile de magazine franceze și europene, precum Kiabi și Zara. Charles Fournier, deputat al Partidului Verde, a afirmat că propunerea inițială, prezentată cu mai bine de doi ani în urmă, a fost diluată, menționând că brandurile europene precum Zara și H&M nu sunt exemple de modă sustenabilă.
Anne-Cécile Violland, deputata de centru-dreapta care a inițiat proiectul de lege, a recunoscut că unii activiști au fost dezamăgiți de limitele legislației, dar a subliniat urgența acestor măsuri. „Luăm măsuri foarte dure împotriva Shein, iar acesta este primul pas”, a declarat ea. Totuși, rămâne incert cum va fi monitorizată aplicarea interdicției pentru influenceri.
Comisia Europeană a început deja să analizeze conformitatea acestor reglementări cu legislația UE. În cazul în care se va concluziona că nu sunt conforme, Franța ar putea să nu fie capabilă să implementeze interdicția.
