Studiu IRES: Informația științifică, principalul reper pentru adulți în evaluarea riscurilor fumatului
Conform unui studiu recent realizat de IRES, comunitatea științifică este considerată cea mai de încredere sursă de informații, cu 82% dintre respondenți având încredere în opiniile experților. Totodată, 51% dintre aceștia indică studiile de specialitate ca fiind principalele resurse pentru informarea referitoare la riscurile asociate fumatului.
Utilizatorii noilor categorii de produse care nu implică arderea tutunului prezintă o capacitate mai bună de a distinge riscurile și diferențele dintre nicotină și efectele fumatului, comparativ cu fumătorii tradiționali. Aceste observații susțin ideea că informarea privind reducerea riscurilor este eficientă.
BAT promovează conceptul unei lumi fără fum (A Smokeless World™) și facilitează accesul la informații științifice prin platforma Omni™, un hub digital care oferă acces transparent la cele mai recente date și cercetări științifice, sprijinind astfel decizii informate și o înțelegere mai bună a riscurilor și inovațiilor tehnologice.
Studiul IRES, care analizează profilul de comunicare al consumatorilor de produse din tutun și nicotină, arată că informația științifică rămâne sursa principală de informare (51%), urmată de site-urile de internet (40%) și mass-media (37%). „Datele studiului IRES arată că publicul acordă cea mai mare încredere oamenilor de știință și studiilor validate, în timp ce miturile, teoriile conspiraționiste și mesajele influencerilor au o credibilitate redusă în procesul de informare asupra riscurilor asociate fumatului,” a declarat Dan Jurcan, director de cercetare IRES.
Studiul subliniază și diferențe semnificative în ceea ce privește gradul de informare al consumatorilor de produse din tutun și nicotină. 93% dintre respondenți afirmă că sunt foarte bine informați despre țigarete, 67% despre produsele din tutun încălzit, 58% despre țigaretele electronice, iar 29% despre pliculețele cu nicotină pentru uz oral. Aceste discrepanțe evidențiază nevoia consumatorilor români de a lua decizii informate în privința riscurilor produselor pe care le utilizează.
Astfel, rezultatele studiului IRES prezintă o oportunitate importantă pentru dezvoltarea unei comunicări publice bazate pe dovezi științifice, care să reducă confuziile și să sprijine deciziile informate în privința consumului de produse cu tutun și nicotină. De aceea, BAT a creat platforma globală Omni™, care reunește cele mai recente cercetări și date științifice despre produsele din tutun și nicotină, facilitând accesul la informații bazate pe dovezi pentru comunitatea științifică, autorități, profesioniști din sănătate și publicul interesat.
„Rezultatele studiului reconfirmă faptul că informația științifică riguroasă joacă un rol esențial în formarea percepțiilor publicului asupra riscurilor asociate fumatului. Accesul transparent la date solide este fundamental pentru luarea unor decizii informate. BAT susține colaborarea constantă între comunitatea științifică, autorități și societate, pentru dezvoltarea unor politici publice și a unei comunicări bazate pe date, care să contribuie la o mai bună înțelegere a diferențelor de risc dintre diversele produse,” a afirmat Ileana Dumitru, director pentru afaceri externe al Ariei Europa de Sud Est, BAT.
În plus, datele studiului indică faptul că produsele care nu implică arderea tutunului sunt utilizate ca alternative cu risc redus la fumat: 93% dintre utilizatorii acestor produse au un istoric de consum de țigarete clasice. Acest profil sugerează că produsele fără ardere sunt utilizate predominant ca o alternativă cu risc redus de către fumătorii existenți.
Studiul „Profilul comunicațional al consumatorilor de țigări clasice, produse din tutun încălzit și țigări electronice raportat la percepția riscurilor de consum” a fost realizat de IRES pentru BAT România, pe un eșantion de 1.370 respondenți adulți (1.068 principal și 302 utilizatori de produse din tutun încălzit) în perioada 28.10-28.11.2025. Cercetarea a vizat utilizatorii adulți de produse din tutun și nicotină și a analizat comportamentele de consum, sursele de informare și percepțiile privind riscurile asociate.
BAT este o companie globală de bunuri de larg consum, lider în industrie, cu scopul de a accelera tranziția către o lume fără fum. Portofoliul său include țigări și o gamă în continuă expansiune de alternative fără fum, precum produse pentru vapat, produse de încălzire a consumabilelor din tutun și plante și produse moderne cu nicotină pentru uz oral. Compania își propune ca 50 de milioane de consumatori adulți să aleagă produsele sale fără fum până în 2030, iar aceste produse să genereze 50% din veniturile Grupului până în 2035. La 31 decembrie 2025, noile categorii de produse ale BAT erau utilizate de peste 34,1 milioane de consumatori adulți la nivel mondial, mulți dintre aceștia renunțând complet la țigări sau reducându-le consumul. Produsele fără fum au reprezentat 18,2% din veniturile Grupului. BAT are peste 47.000 de angajați și, în 2025, a generat venituri de 25,6 miliarde £. Susținută de Omni™, platforma dezvoltată de BAT pentru integrarea dovezilor pentru schimbare, compania continuă să își consolideze capacitățile științifice în domeniul toxicologiei sistemice, cercetării clinice și comportamentale și studiilor post-punere pe piață. De asemenea, BAT își intensifică eforturile de reducere a amprentei de mediu și de sprijinire a unui impact social pozitiv de-a lungul lanțului valoric. În 2025, compania a primit ratingul Triple A din partea CDP pentru raportările sale privind schimbările climatice, securitatea apei și pădurile.
