Fred Monteiro, director regional pentru Americi și Europa la BAT

Fred Monteiro, director regional pentru Americi și Europa la BAT

Fred Monteiro s-a alăturat echipei de conducere a BAT pe 1 aprilie 2023, ocupând funcția de director regional pentru Americi și Europa (AME). Parcursul său profesional în cadrul companiei a început în 1987, în Brazilia, la Souza Cruz, unde a avansat timp de 12 ani în diverse roluri, inclusiv marketing, vânzări și afaceri internaționale.

În 2000, Fred a decis să părăsească BAT pentru a contribui la dezvoltarea Americanas.com, una dintre cele mai mari platforme de comerț digital din Brazilia. Ulterior, în 2001, s-a alăturat Grupului Globo, unde a transformat globo.com în principalul portal media online din țară. Fred a revenit la BAT în 2008 ca Regional Head of Brands pentru Americi. Un an mai târziu, el a fost numit vicepreședinte marketing și, ulterior, director general al BAT Japonia. Din 2015, s-a stabilit la Londra, unde a ocupat rolul de director de marketing pentru divizia de produse de nouă generație, iar în 2019 a devenit director regional de marketing pentru Europa și Africa de Nord. În 2021, Fred s-a mutat în România, unde a fost director al Ariei Europa Centrală și de Sud, înainte de a fi numit în funcția actuală.

În calitate de director regional pentru Americi și Europa, Fred Monteiro își împărtășește perspectiva asupra impactului reglementărilor asupra obiectivului BAT de a deveni o afacere axată pe produse care nu ard. Potrivit lui, cadrul de reglementare poate influența semnificativ afacerea, având rol de accelerare sau de barieră. „La BAT, credem că reglementarea proporțională este esențială pentru reducerea riscurilor asociate fumatului și pentru transformarea industriei”, explică Fred. El menționează că există peste 80 de țări care adoptă astfel de politici inovatoare, în timp ce alte țări, cum ar fi Mexic și Australia, aplică interdicții ce favorizează comerțul ilicit.

Fred subliniază importanța respectării restricțiilor asupra țigaretelor, dar și necesitatea de a oferi acces reglementat consumatorilor adulți la alternative fără ardere, precum produsele moderne cu nicotină pentru uz oral, vapat și produse din tutun încălzit. „Fumătorii adulți au dreptul să aibă acces la informații și la alternative la fumat”, afirmă el, evidențiind că un dialog constant cu autoritățile de reglementare este crucial pentru dezvoltarea locală și combaterea comerțului ilicit.

În ceea ce privește inovațiile, Fred Monteiro a fost implicat activ în dezvoltarea noilor categorii de produse, subliniind eficiența opțiunilor precum produsele pentru vapat și tehnologia de încălzire utilizată în dispozitivele glo. El consideră că, deși cea mai bună opțiune pentru fumătorii adulți este renunțarea completă la fumat, alternativele fără ardere pot reprezenta o alegere informată pentru cei care continuă să fumeze. „Nicotina este adesea percepută greșit ca fiind principala cauză a bolilor asociate fumatului”, adaugă Fred, menționând rolul său în dezvoltarea strategiilor de reducere a riscurilor asociate fumatului.

Fred discută despre rolul inovației digitale în transformarea business-ului BAT, exprimându-și convingerea că investiția în tehnologie digitală reprezintă o punte către viitor. Conform spuselor sale, informațiile generate de inteligența artificială contribuie la crearea unor experiențe personalizate pentru consumatori și ajută în combaterea comerțului ilicit, o amenințare majoră pentru siguranța consumatorilor. „Tehnologia digitală este un motor esențial al evoluției BAT”, afirmă el, subliniind importanța analizei datelor și a capabilităților digitale avansate în construirea unui business solid.

Referitor la provocările comerțului ilicit, Fred Monteiro recunoaște impactul sever pe care acesta îl are asupra economiei, menționând pierderile anuale de aproximativ 500 de milioane de euro pentru bugetul României. El subliniază că acest fenomen nu doar că afectează veniturile statului, dar și alimentează criminalitatea organizată, expunând consumatorii la produse nereglementate. „Investim într-o colaborare continuă cu autoritățile pentru a combate traficul ilicit”, adaugă el, subliniind importanța unui cadru de reglementare stabil.

Fred Monteiro evidențiază lecțiile învățate în peste două decenii de experiență în BAT, subliniind că inovația centrată pe consumator și un cadru de reglementare moderat sunt esențiale pentru succesul afacerii. Perspectivele din Americi și Europa susțin strategia de transformare globală a BAT, vizând un portofoliu de produse cu risc redus. Obiectivul companiei este ca, până în 2030, 50 de milioane de consumatori să aleagă noile categorii de produse, generând cel puțin 50% din venituri din aceste segmente până în 2035.